Πολλά από τα νησιά των Κυκλάδων, έχουν ήδη καταστρώσει και υλοποιούν τα σχέδια τους για την τουριστική προβολή τους. Μέσα στους τρόπους προβολής, πολύ συχνά χρησιμοποιούνται διαφημιστικές καμπάνιες στην Αθήνα, που απευθύνονται σε εκατομμύρια μάτια. Έτσι, μετά από άλλα νησιά, αυτή τη φορά και η Σαντορίνη επέλεξε να διαφημιστεί στο Μετρό της Αθήνας, και να γεμίσει τα βαγόνια και τους σταθμούς με αιγαιοπελαγίτικο χρώμα και άρωμα καλντέρας.
Α. Σιγάλας: “Αυτή είναι μία σοφή σκέψη, ιδιαίτερα για φέτος”
Ο δήμαρχος Σαντορίνης, Αντώνης Σιγάλας, μίλησε στην “Κοινή Γνώμη” για αυτή τη σημαντική πρωτοβουλία της ομάδας που ασχολείται με την τουριστική προβολή του νησιού, επισημαίνοντας ότι ειδικά για φέτος, αυτή η κίνηση θεωρείται κομβικής σημασίας. “Από το Δήμο Θήρας έχουμε καταθέσει όλο το σχέδιο της τουριστικής προβολής του νησιού για το 2023 και μέσα σε αυτά είναι ενταγμένο, για την εγχώρια προβολή, μία παρουσία της Σαντορίνης ακόμα και μέσα στο Μετρό της Αθήνας. Αυτό θα συμβεί για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και θεωρούμε ότι αυτή η περίοδος είναι η σημαντικότερη. Αυτό απευθύνεται κυρίως στους Έλληνες αλλά φυσικά και σε όλους τους επισκέπτες από το εξωτερικό, που θα έχουν επισκεφθεί την Αθήνα και ακόμη και τελευταία στιγμή θα μπορούσε μία τέτοια διαφήμιση να τους επηρεάσει θετικά, ώστε να επισκεφτούν το νησί μας. Αυτή είναι μία σοφή σκέψη, ιδιαίτερα για φέτος, καθώς έχει αλλάξει κάτι μετά το 2022. Η Αθήνα έχει γίνει ο πρώτος προορισμός των ξένων επισκεπτών, οπότε δικαιωθήκαμε ως προς την επιλογή μας και θεωρούμε ότι αυτό θα μας βοηθήσει ιδιαίτερα, ειδικά αυτή την περίοδο που βαδίζουμε στην ενδιάμεση περίοδο, από την χαμηλή, στην φουλ σεζόν”, τόνισε χαρακτηριστικά ο κ. Σιγάλας.
Γιατί στο Μετρό;
Την ίδια στιγμή ο δήμαρχος Θήρας αναφέρθηκε στην επιλογή του μέσου, δηλαδή του Μετρό και ποιος ήταν ο λόγος που αυτό μπήκε πρώτο στη λίστα, λέγοντας μεταξύ άλλων, ότι “όπως καταλαβαίνετε και ιδιαίτερα για τους ξένους επισκέπτες, το Μετρό πάντα αποτελεί μία από τις πρώτες επιλογές για τη μετακίνηση τους. Ακόμη και τα ξενοδοχεία τους και οι χώροι διαμονής τους, φροντίζουν να είναι κοντά στο Μετρό καθώς με αυτό τον τρόπο μπορούν να κάνουν, όχι οικονομικότερες διακοπές, αλλά γρηγορότερα και πολύ πιο εύκολα, τη μετακίνηση προ τους χώρους πολιτισμού ή άλλους χώρους που τους ενδιαφέρουν. Και θεωρώ σίγουρο ότι η Σαντορίνη με το brand name που έχει, θα βοηθήσει και το ίδιο το Μετρό με αυτές τις εικόνες, καθώς το μάτι του επισκέπτη θα πέφτει αμέσως σε ένα τέτοιο νησί, παρά στην οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση.”
Η σημασία του τουρισμού και η αξία της προβολής για την Σαντορίνη
Ο τουρισμός για τη Σαντορίνη είναι η κυρίαρχη οικονομική δραστηριότητα. Στρατηγική επιλογή του δήμου Θήρας είναι η διαρκής αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος του νησιού η ενίσχυση του τουριστικού Brand του προορισμού και η διατήρηση του μεταξύ των κορυφαίων παγκόσμιων τουριστικών προορισμών. Στο έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον που αναπτύσσεται η τουριστική δραστηριότητα και με παρούσες όλο και πιο συχνά πολύμορφες σοβαρές κρίσεις (πανδημία, πόλεμος, ενεργειακή κρίση κλπ), η ανάγκη συστηματικής προβολής του προορισμού είναι επιτακτική. Παρά την εντυπωσιακή ανάκαμψη της τουριστικής δραστηριότητας το 2022, μετά από δύο χρόνια σοβαρής ύφεσης λόγω της πανδημίας, οι αβεβαιότητες παραμένουν και ο ανταγωνισμός μεταξύ των τουριστικών προορισμών σε Ελλάδα και εξωτερικό εντείνεται.
Οι ενέργειες που κρίνονται απαραίτητες
Αυτή η παραδοχή καθιστά αναγκαία κάθε ενέργεια και δράση η οποία ενισχύει και προβάλει το τουριστικό προφίλ του νησιού. Απαιτείται επομένως η ενεργοποίηση κάθε μέσου, από πλευράς των εθνικών και κυρίως των τοπικών αρχών, ώστε το τουριστικό προϊόν της χώρας, αλλά και του κάθε προορισμού ξεχωριστά να προβάλλεται κατάλληλα, προκειμένου να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους επισκέπτες, τόσο από την διεθνή, όσο και από την εσωτερική αγορά. Στα πλαίσια αυτά ο Δήμος Θήρας υλοποιεί ένα συνεκτικό πρόγραμμα τουριστικής προβολής στο οποίο περιλαμβάνονται πολύμορφες δράσεις επικοινωνίας και προβολής της Σαντορίνης. Για την επίτευξη αυτού του στόχου αξιοποιούνται όλα τα σύγχρονα αλλά και τα διαχρονικά δοκιμασμένα παραδοσιακά μέσα προβολής του νησιού.
Η εκ νέου απόφαση για προβολή στο Μετρό της Αθήνας
Με βάση και την θετική εμπειρία των προηγούμενων χρόνων, στο πρόγραμμα τουριστικής προβολής του 2023 συμπεριλήφθηκε εκ νέου η δράση της διαφημιστικής καμπάνιας, για την προβολή της Σαντορίνης στο Μετρό της Αθήνας. Στο σημείο αυτό πρέπει να τονιστεί ότι η συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια εκτός από τα θετικά αποτελέσματα που παράγει πρωτογενώς, αποδίδει επιπλέον οφέλη, εξαιτίας της αναπαραγωγής της σε σημαντικά ενημερωτικά site καθώς και στα social media.
Η καμπάνια αυτή απευθύνεται τόσο στην εσωτερική αγορά, όσο και στους διαρκώς αυξανόμενους ξένους που επισκέπτονται την Αθήνα, χρησιμοποιούν το Μετρό και προγραμματίζουν τη συνέχιση των διακοπών τους και σε άλλους τουριστικούς προορισμούς της χώρας, εκτός Αθηνών. Αν και η Σαντορίνη αποτελεί αντικειμενικά δημοφιλή προορισμό, εν τούτοις είναι βασική αρχή του μάρκετινγκ ότι και τα πλέον επώνυμα προϊόντα οφείλουν να υπενθυμίζουν διαρκώς την ύπαρξή τους και να προβάλλουν την υπέροχη τους σε σχέση με τα υπόλοιπα.
Η περίοδος προβολής στο Μετρό της Αθήνας
Με βάση τα παραπάνω, η καμπάνια θα πραγματοποιηθεί το αμέσως προσεχές χρονικό διάστημα στο Μετρό της Αθήνας, σε επιλεγμένους πολυσύχναστους σταθμούς, σε μεγάλο αριθμό φωτιζόμενων διαφημιστικών πλαισίων. Η εικαστική απεικόνιση της Σαντορίνης θα πρέπει να είναι αισθητικά άρτια και αντιπροσωπευτική της μοναδικής ομορφιάς του νησιού ώστε το οπτικό μήνυμα που θα εκπέμπεται να είναι ελκυστικό και να προτρέπει στην επιλογή της Σαντορίνης ως τόπου διακοπών από τους αποδέκτες του μηνύματος.
Αντικείμενο της ανάθεσης και προϋπολογισμός
Η προβολή θα γίνει σε φωτιζόμενα διαφημιστικά πλαίσια εντός του Μετρό και θα χρειαστεί σχεδίαση και εκτύπωση πέντε αφισών με διαφορετική θεματολογία, στις οποίες θα απεικονίζονται εμβληματικά σημεία της Σαντορίνης, και οι οποίες θα εγκριθούν τόσο από το Δήμο,όσο και από τον ΕΟΤ, καθώς και από τον Τομέα Εμπορικής Εκμετάλλευσης του Μετρό. Οι διαστάσεις εκτύπωσης θα είναι μεγάλες και συγκεκριμένα 172×112cm σε χαρτί Outdoor 150gr. Η επικόλληση των αφισών, θα γίνει, σε 62 φωτιζόμενα διαφημιστικά πλαίσια εντός 17 προεπιλεγμένων πολυσύχναστων σταθμών του Μετρό (Πανεπιστήμιο, Κατεχάκη Σύνταγμα, Ομόνοια, Πανόρμου, Ευαγγελισμός, Εθνική Άμυνα, Μέγαρο Μουσικής, Συγγρού - Φιξ, Αττική, Δάφνη, Σταθμός Λαρίσης, Μεταξουργείο, Σεπόλια. Επί των αφισών, θα αναγράφονται στην Αγγλική γλώσσα μηνύματα που θα προβάλλουν με ευρηματικό τρόπο την μοναδικότητα της Σαντορίνης.
Η υπηρεσία που θα αναζητηθεί, στα πλαίσια της παρούσας ανάθεσης, είναι η προβολή της Σαντορίνης σε επιλεγμένους πολυσύχναστους σταθμούς του Μετρό της Αθήνας για χρονικό διάστημα 28 ημερών. Για την παραπάνω δαπάνη εγκρίθηκε πίστωση ύψους 37.200 ευρώ από το δημοτικό προϋπολογισμό του οικ. έτους 2023 με τίτλο: «Τουριστική Προβολή».
